Nowe przepisy uderzą w marki własne – producent musi być na opakowaniu

Koniec anonimowych marek własnych? Producent ma być widoczny na opakowaniu

Szykuje się duża zmiana na półkach sklepowych. Ministerstwo chce, aby produkty marek własnych miały wyraźnie oznaczonego producenta lub importera na opakowaniu. Obecnie na części produktów marki własnej na pierwszym planie znajdują się dane właściciela marki lub dystrybutora, a firma, która faktycznie wyprodukowała jogurt, konserwę czy inny artykuł spożywczy, nie zawsze musi być wskazana wprost. Nowe przepisy mogą to zmienić, a sklepy będą musiały dostosować się do nowych wymagań.

Jakie produkty mogą zostać objęte nowymi zasadami oznakowania

Zmiany mają dotyczyć przede wszystkim produktów marek własnych, które są dziś stałym elementem zakupów Polaków. Produkty sprzedawane pod markami należącymi do sieci handlowych odpowiadają za znaczącą część rynku FMCG. Według danych przytoczonych w materiałach dotyczących projektu 68 proc. konsumentów regularnie kupuje produkty marek własnych. Ich popularność wynika między innymi z niższych cen, ale także z coraz większego wyboru. Nowe oznaczenia mają sprawić, że klient łatwiej sprawdzi, jaka firma stoi za produktem, nawet jeśli jego opakowanie eksponuje przede wszystkim markę sklepu.

Obowiązkowe dane producenta na etykiecie produktu

Ministerstwo chce wprowadzić zasadę, zgodnie z którą producent ma być widoczny na opakowaniu. Jeżeli podmiot podany na opakowaniu nie jest jednocześnie producentem, etykieta będzie musiała zawierać nazwę i adres firmy, która rzeczywiście wytworzyła produkt. Informacja zostanie poprzedzona słowem „Producent”. W przypadku żywności pochodzącej od firmy spoza Unii Europejskiej i państw EFTA, na opakowaniu mają znaleźć się dane importera z oznaczeniem „Importer na rynek UE”.

Jak ma wyglądać oznaczenie producenta na opakowaniu

Nowe przepisy mają określać nie tylko treść informacji, ale również jej wygląd. Dane producenta lub importera mają być umieszczone na białym tle i zapisane czarną czcionką. Co ważne, wielkość liter nie będzie mogła być mniejsza niż w przypadku danych dystrybutora. Informacja ma zostać dodatkowo otoczona czarną prostokątną ramką, której powierzchnia będzie musiała wynosić co najmniej połowę powierzchni znaku towarowego produktu. W praktyce oznacza to konieczność przeprojektowania części opakowań marek własnych.

Kiedy nowe przepisy mogą zacząć obowiązywać

Na razie nie ma mowy o natychmiastowej wymianie wszystkich opakowań. Projekt nie jest jeszcze obowiązującym prawem. Jeżeli zostanie przyjęty, przewidziano sześciomiesięczny okres na dostosowanie się do nowych wymagań. Jednocześnie produkty oznakowane według dotychczasowych zasad będą mogły pozostać w sprzedaży do wyczerpania zapasów, jednak nie dłużej niż do 30 listopada 2028 roku. Oznacza to, że ewentualne zmiany na sklepowych półkach będą pojawiały się stopniowo. Dla konsumentów najważniejszy efekt może być prosty: kupując produkt marki własnej, łatwiej będzie sprawdzić, kto rzeczywiście go wyprodukował. Resort liczy, że większa przejrzystość pozwoli klientom podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.